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中国国际商会、德勤、阿里研究院曾发布《中国进口消费市场报告》，《报告》指出，中国消费增长推动进口业务持续发展，中国成为全球最大进口电商消费国，跨境电商进口消费者人数三年来增长１０倍。９０后和９５后消费者成为最大的进口消费群体。

在中国经济持续且高速的增长下，消费者收入得到明显提升。随着基础设施的不断完善以及消费品供给的日益丰富，　消费需求得到持续的释放。

根据易观发布的２０１９年第一季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》，天猫国际以３２．３％的市场份额继续保持第一，相比上一季度，领先优势进一步扩大。

２０１４年成立的天猫国际，是国内最大的跨境电商平台。目前，它已引入７７个银河电子平台官网正规渠道与地区的超２００００个海外品牌，涵盖品类超４０００个。

２０１７年，天猫国际在推出“医用美妆”安瓶之后又连续两次进行消费者心智的击穿。第一次针对高精尖人群推出“积分换购”、“试用”等活动，让消费市场认识到安瓶的存在；随后在品牌心智建立、迎来市场突破之后，根据消费者的试用体验，反向为安瓶的生产提供建议。

天猫国际上像安瓶这样的爆款越来越多，天猫国际也一直在思考这个平台的初心和意义。这既是帮助海外商家天下没有难做的生意，又是满足中国消费者日益增长的消费升级需求。天猫负责人曾表示：“我们的定位肯定不仅是一个卖货平台，更多的是能不能进行更大的升级孵化和生活趋势引领。现在很多消费者只有需求，对海外大量商品都不太认识，平台是要承担起这样的使命”。

以天猫国际６１８为例，淘榜单联合淘宝直播发布了《天猫６１８淘宝直播消费者画像》。数据显示，９０后已经成为直播间的消费主力，而００后异军突起，同样具有超强的购买力，与此同时，小镇青年的购买力也日渐崛起。

今年的天猫６１８，服饰、美妆、食品、家电数码、母婴等行业的商家纷纷拿起“直播工具”，就连乐器、园艺等看似小众的行业也在直播间迎来新的发展契机。在生活好物直播榜上，前５０名中就有好几家商家通过直播来销售钢琴。钢琴师现场演奏乐曲展示钢琴音质，消费者在屏幕另一端下单购买。

从不同年龄段最爱在直播间购买的商品类型来看。９０后、００后最爱买的前三名分别是美容护肤、女装和彩妆香水。而６０后、７０后则更喜爱在直播间剁手珠宝翡翠等。

从地域来看，江苏、广东、浙江等沿海省份是直播消费人数的前三大省。河南、湖北、四川、安徽等内陆地区同样也热衷在直播间剁手。而不同地方消费者在直播间里最爱购买的商品出奇一致。美容护肤、女装、洗护、彩妆等最为畅销。

２０１９年初，天猫国际宣布持续加大投入，５年内实现超过１２０个银河电子平台官网正规渠道与地区的进口覆盖，商品从４０００个品类扩充到８０００个品类以上。