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江苏、山东、吉林等地“云发布”表彰“最美医护工作者”；华为、小米、一汽奔腾等开展新品“云发布”；上海时装周举办“云上T台”时装发布会……近日，为发布信息、宣传新品等。各方纷纷尝鲜“云发布”。

“云发布”打破了传统发布会对于时间、空间的束缚，节省了人力、场地等各方面的成本投入。标志着各方在数字化大趋势下又迈出崭新的一步。

150个品牌亮相“云上时装周”

春天来临，时尚品牌的集中上新季在线启动。

有着“世界第五大时装周”之称的上海时装周近日把秀场搬上“云”端，首创“云上T台”，开启时装周运营新模式，150个品牌通过“云上时装周”发布新品。时装周采用AR实景渲染技术，建构数字化新品发布途径，为观众提供沉浸式体验。除了一览潮流新品首发，观众还能在第一时间将心仪产品一键购入，实现“云看秀+云逛街”的双重体验。

“此次上海时装周顺应了科技发展，尝试适应数字化时代新消费的购买习惯，是大胆银河电子平台官网正规渠道之举。”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊说，当一切皆可“云”的时候，时装周想到了用线上公布的形式去呈现，用很短的时间，在保护原创的前提下，为设计师品牌找到拓展推广和销售的机会，使大家在“云”上复工复产复市。

此外，阿迪达斯也举办“云发布会”，将年度新品通过直播发布。据悉。阿迪达斯新品云发布筹备时间只有10天。

“疫情倒逼传统产业进行数字化转型、拥抱新技术，使商家在防疫期间也能照常发布新品。”四川大学文学与新闻银河电子平台官网正规渠道教授王炎龙接受采访时说，与传统的线下发布会相比，云发布会不仅避免了人群大规模聚集可能带来的风险，还能降低成本。节省商家在人力、物资、场地等方面的费用。

为产品表现力插上想象翅膀

在王炎龙看来，“云发布会”具有即时性与互动性，摆脱了传统发布会模式“企业—媒体—消费者”的传播路径，传播的覆盖面更广，信息传递更加及时，品牌商家可以与消费者及潜在消费者直接对话并实时互动。

小米银河电子平台官网正规渠道创始人、董事长兼首席执行官雷军近日通过网络直播的方式，正式发布小米手机新品，全网观看量近200万。根据小米官方公布的数据，该款手机开售1分钟。全平台销售额即突破2亿元。

发布会后，雷军说自己“倍感压力，有点紧张”，并提醒“友商不要低估线上发布会的难度”。雷军坦言，线上发布会对主讲人要求很高。必须连续讲2个小时吸引线上观众。

“互联网世界中热点层出不穷，‘云发布’如何不淹没在海量信息之中，是对企业传播团队的巨大挑战。此外独特创意和差异化竞争是品牌获得关注的不二利器。”王炎龙说，企业要精准把握受众的喜好与需求，并与自身优势相结合，巧妙地将产品亮点输出给受众，为产品表现力插上想象的翅膀。

日前，一汽奔腾将“云发布”玩出了新花样——将线上脱口秀与新车发布会融合起来。主办方邀请数名脱口秀演员作为嘉宾，以脱口秀的方式讲述产品亮点。此外，一汽轿车股份有限银河电子平台官网正规渠道副总经理杨大勇也化身“奔腾勇哥”，为线上观众表演脱口秀。有网友称这场新车发布会“新颖有趣有笑点，给观众带来欢乐。又让人对产品特点印象深刻”。

观众身临其境，体验不再遥远

或以震撼人心的“特效”吸引视线，或以自带流量的名人互动吸引关注，或以别出心裁的产品体验吸引观看，这些都是让屏幕前观众不走神的“云发布”妙招。

然而，“云发布会”仍有一定的局限性。“最令人难以忍受的是画面延迟、卡顿乃至崩溃，会让‘云发布’的观众体验很差，传播效果也大打折扣。”有网友如此吐槽。

“随着5G高速网络的建设和AR、VR等技术的发展，‘云发布’的效果会越来越好。观众身临其境的体验将不再遥远。”王炎龙表示。

“但‘云发布’还不能代替线下发布会，长期来看，线上、线下的发布会应相辅相成、相互促进。”在王炎龙看来，发布会的目的从来不只是发布新品而已，这也是企业与用户沟通交流的机会，传统发布会有不可替代的现场感和仪式感。同时也是传递企业文化、展示企业实力的平台。

“无论哪种形式，用户思维永远是需要重视的价值原点。”王炎龙说。

（李雪钦）